消费新主张，给了所有暖通品牌新机遇
从实体店时代的广开门店，到传统电商时代的线上品牌店铺涌现，再到网红经济时代纷纷打造各类IP，销售渠道的不断扩充，成就了不同时期的品牌神话。有人将其称为“乱世出英雄”，而笔者认为，这背后是不同时期的消费新主张为更多品牌提供了成功可能。那么，当下的消费者心态发生了哪些变化？在最新版《中国消费者洞察》报告中，暖通人尤其需要关注以下几点：
报告指出：55%的中国消费者表示，即便有喜爱的品牌，仍会频繁货比三家，相比2021年上升了13个百分点；超过七成消费者将挑选过程视为购物体验的一部分。简言之，价值理性正在取代品牌惯性，成为消费者的深层转变。
这里有一个有趣的现象需要暖通品牌注意：越来越多的消费者购物不仅仅看配料表，更会仔细对比产品的技术参数。因此，落地到暖通行业，产品力是留住理性消费者的关键：对于大品牌来说，保持品牌知名度的同时更要强化产品的品质与创新性；对于小品牌来说，如何在专业性比拼上不输大牌更加值得重点关注。所以我们看到，年年ISH China&CIHE中国供热展，主办方通过专家评审团评选“创新产品”“创新技术”等荣誉，既引导行业良性竞争，也为品牌提供了展示产品力的舞台。
而在满足消费者的情绪需求时，我们首先要明白，在当下理性与感性的随机、无序动态变化下，相较于依靠传统渠道单向灌输的营销模式，消费者更愿意相信自己的判断。不过，这并不是说企业、品牌不需要营销，而是要放弃传统宏大且华丽的广告词，放下身段走到消费者的生活中。正如当下行业火爆的场景式营销，将你的产品、技术、解决方案实实在在的放在“生活场景”中，并为其解决生活困境，凸显生活的意义感与生命力，让他的选择更显价值。也就是说，看见消费者的细小情绪并耐心地用你的专业来“抚慰”它。而这里，多个暖通品牌的Ai技术、大数据分析等等技术的高频次、长期性对用户的精准追踪及需求变化的捕捉就格外珍贵。我们也期待，2026 ISH China & CIHE中国供热展上，更多Ai技术为暖通行业服务。
03 改善居家环境需求正在上升
对暖通行业而言，这一变化令人欣喜。数据显示，2025年前三季度我国社会消费品零售总额达36.58万亿元，同比增长4.5%，彰显市场活力与消费潜力。
如今，消费者正以更成熟、理性的姿态重塑消费版图，他们不仅关注产品功能，更重视品牌在日常生活场景中的共鸣与陪伴。在此竞争环境中，不再以品牌声量高低取胜，谁能准确把握消费者的变化，谁就能做出下一个爆款，谁就能从同质化竞争中突围。因此，所有品牌，都有重获新机遇的机会，你还在等什么？
在市场验证结果出来之前，2026年3月31日-4月2日，北京·中国国际展览中心(顺义馆)，让我们走进2026 ISH China & CIHE中国供热展，探寻行业发展风向、把握转型升级脉搏，为来年春秋旺季蓄力。
